A região da Lapa e Leopoldina se firma como um polo de lojas multimarcas off-price, com opções de roupas, sapatos, móveis e até de alimentos, de marcas famosas, com descontos que chegam a 90%.
Caminhar pela Avenida Imperatriz Leopoldina, embora não seja um passeio assim tão agradável, é um convite ao consumo. As calçadas da via, que corta a Vila Leopoldina, são estreitas e estão esburacadas, a paisagem está longe de encher os olhos dos pedestres – muito embora alguns prédios modernos comecem a pipocar por ela -, mas muitos dos antigos galpões que povoavam o local foram transformados em outlets, o que atrai muita gente para lá.
Perfiladas uma ao lado da outra, estão grandes e renomadas lojas multimarcas off-price, como a Q!Bazar, a Lee e a Levi’s, além da Puket, de lingerie e home wear, e o Empório Luna, que reúne as melhores marcas de calçados. Bem perto dali há, ainda, duas lojas do famoso outlet de móveis e decoração Openbox e o Petit da Vila, um outlet de alimentos que vende uma série de produtos, especialmente lácteos e queijos, próximos do prazo de validade, a preços bem em conta. Na região da Lapa, embora não tão concentrada como na Leopoldina, a tendência é a mesma. Nos dois bairros estima-se que haja, atualmente, mais de 20 lojas off-price.
Muito embora o aumento do número de outlets tenha se dado nos últimos anos, essa é uma tendência que começou por aqui bem antes do boom imobiliário que tornou a Vila Romana e a Leopoldina dois dos bairros mais cobiçados da cidade para se viver. No início dos anos 90, o outlet da Levi’s e da Lee já funcionavam na Avenida Imperatriz Leopoldina, atraindo gente de vários pontos da cidade que vinham atrás dos jeans e camisetas ‘de marca’ com precinho camarada. A mudança do perfil do bairro, que antes vivia praticamente em função das atividades da Ceagesp, maior entreposto de abastecimento da América Latina, e nos últimos 10 anos passou a abrigar condomínios residenciais do tipo clube e conjuntos comerciais modernos, tem atraído comércio e serviços diversificados e de qualidade para a região.
Essa transformação chamou a atenção da marca de outlet premium Q!Bazar, que só este ano abriu duas lojas na região, uma na Avenida Cerro Corá, no Alto da Lapa, e outra recém inaugurada na Avenida Imperatriz Leopoldina. “Essa área é bastante verticalizada, populosa e atrai pessoas com bom poder aquisitivo mas que não querem gastar uma fortuna para se vestir bem”, explica a responsável pela supervisão e expansão, Roberta Castro. A rede, que já tem três unidades em São Paulo – nas avenidas Cidade Jardim e Faria Lima e na Zona Leste -, vende as mais cobiçadas grifes de roupas e calçados atuais, entre as quais Calvin Kein, Reserva, Opera Rock, Osklen, Cavalera e John John. Só que, ao invés de pagar uma fortuna por uma peça dessas marcas, você compra com até 70% de desconto na etiqueta. Assim, não há mesmo como resistir a passar o cartão de crédito! (LO)
